WWW.INFO.Z-PDF.RU
БИБЛИОТЕКА  БЕСПЛАТНЫХ  МАТЕРИАЛОВ - Интернет документы
 


«И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» УТВЕРЖДАЮ Директор института /И.Н.Барциц «_»_20_г. Институт государственной службы и управления Направление «Журналистика» ...»

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

УТВЕРЖДАЮ Директор института

__________ /И.Н.Барциц «___»_________20___г.

Институт государственной службы и управления

Направление «Журналистика»

Кафедра общественные связи и медиаполитикаРабочая программа

дисциплины

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Степень выпускника - бакалавр

Форма обучения - очная

2014 г.

Рабочая программа учебной дисциплины «Основы рекламы и связей с общественностью» выполнена Кузнецовым Вадимом Федоровичем, доктором политических наук, профессором кафедры общественных связей и медиаполитики, отделения Журналистики, Института государственной службы и управления.

Рабочая программа учебной дисциплины «Основы рекламы и связей с общественностью», утверждена на заседании кафедры общественных связей и медиаполитики, отделения Журналистики, Института государственной службы и управления.

(Протокол № 7 от 15 марта 2014 г.)

СОДЕРЖАНИЕ

1. Цели освоения дисциплины…………………… 4

2. Место дисциплины в структуре ООП………………………… 4

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины…………………… 4 4. Объём дисциплины и виды учебной работы……………… 6

5. Содержание дисциплины…………………………………………… 7

6. Система оценки качества сформированных компетенций............... 11

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины…………… 14

1. Цели освоения дисциплины

Изучить теоретические основы рекламы и связей с общественностью и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Освоение данного курса позволит профессионалу в сфере рекламы и связей с общественностью принимать участие в разработке и реализации рекламной и информационной политики своей организации, создавать и редактировать рекламные материалы, защищать имидж и репутацию фирмы,

учреждения, как в обычном режиме деятельности, так и в кризисных ситуациях.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплиныПроцесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

- знание основ паблик рилейшнз в сфере СМИ(ПК-35);

- знание основ рекламной деятельности в СМИ (содержательный, правовой и экономический аспекты) (ПК-36).

В результате освоения дисциплины «Основы рекламы и связей с общественностью» студент должен демонстрировать следующие результаты образования:

ЗНАТЬ

основные положения рекламы и PR

УМЕТЬ применять полученные знания в области рекламной и PR деятельности

ВЛАДЕТЬ основными методами и приемами создания рекламной и PR продукции.

4. Объём дисциплины и виды учебной работы

Общая трудоемкость дисциплины составляет 2-е зачетные единицы, 72 часа.

Количество часов по учебному плану





Всего 72 часа. Аудиторные занятия 34 часов, в том числе интерактивных занятий 18 часов. Самостоятельная работа 38 часов.

п/пРаздел, тема

Виды учебной работы, трудоемкость (в часах) Формы текущего контроля успеваемости

и промежуточной аттестации

Всего Самос-

тоят. работа Аудиторные занятия Всего Лекционные Групповые (семинары, практические) Лабораторные Конт. раб. Рефераты / эссе Курсов. раб/ проект Расчетно-графическая работа Зачет* Экзамен Контр. точки

по мод.-рейтинг.

системе

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15

1

Цели и функции рекламы. Ее роль в системе

маркетинговых коммуникаций. Классификация

рекламы. Структура рекламной деятельности

10

6

4

2

2

2 Особенности различных каналов распространения

рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио,

мобильная связь, наружная реклама.

14

8

6

4

2

3 Связи с общественностью в системе массовыхкоммуникаций. Информационная, управленческая,

регулятивная и другие функции ПР.

16

8

8 4

4

4

Основные методы и формы работы по созданию и

продвижению имиджа. Выставки, ярмарки,

презентации, спонсорство, благотворительность.

16

8

8

4

4

5 Задачи и функции отдела по связям собщественностью. Требования к PR-специалисту.

Внутрикорпоративные коммуникации и их

совершенствование 16

8

8

4

4

Общая трудоемкость часы

72

38

34

18

16

з.е. Х Х Х Х Х Х Х Х Х Х Х Х

5. Содержание дисциплины

п/пНаименование разделов и

тем дисциплины и реализуемые компетенции Содержание темы

Тема 1 Цели и функции рекламы. Ее роль в системе

маркетинговых коммуникаций. Классификация

рекламы. Структура рекламной деятельности (ПК-35, ПК-36)

Цели рекламы как формы массовой коммуникации.

Основные функции рекламы: информирование; увещевание; напоминание;позиционирование; удержание покупателей. Роль рекламы в формировании

спроса и стимулировании сбыта товаров и услуг. Экономическая,информационная, социально-психологическая и культурная функции рекламы в

современном обществе.

Классификация рекламы (в зависимости от типа рекламодателя, по охвату территории, по каналам распространения рекламы, в зависимости от отношения к прибыли, в зависимости от адресата и цели рекламирования).

Структура процесса рекламной коммуникации. Основные этапы рекламной коммуникации. Схема рекламной коммуникации. Участники рекламнойкоммуникации: характеристики и особенности. Рекламодатель. Рекламное агентство. Изготовитель рекламного продукта. Средства распространения

рекламы. Потребитель в рекламе.

Тема 2 Особенности различных каналов распространения

рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио,

мобильная связь, наружная реклама. (ПК-35,ПК-36)

Общенациональные и региональные газеты. Типология современной отечественной периодики. Наценки и скидки при продаже газетных и журнальных площадей.

Телевидение как средство рекламы. Способы распространения телевизионного сигнала. Жанры телевизионной рекламы. Система рейтингов нателевидении. Телевизионные сети. Телевещание в Интернете.

Радио как средство распространения рекламы. Ограничения и недостатки радиорекламы. Продажа эфирного времени. Радиовещание в Интернете.

Виды рекламы в Интернете. Контекстная и баннерная реклама. Реклама в социальных сетях. Маркетинг прямого отклика.

Мобильный маркетинг. SMS-сообщения как рекламоноситель.

Тема 3 Связи с общественностью в системе массовыхкоммуникаций. Информационная, управленческая,

регулятивная и другие функции ПР. (ПК-35, ПК-36)

Роль и значение связей с общественностью в современном мире. PR в системе массовых коммуникаций. Определение понятия «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК). Основные компоненты системы ИМК:

реклама, паблик рилейшнз (PR), стимулирование сбыта (sales promotion) и прямые продажи (direct sale). Место PR в системе ИМК. Отличительные особенности PR: преимущества и недостатки. ATL (прямая реклама) и BTL как разные пути продвижения и сбыта товара. PR как часть BTL. Основные отличия PR и рекламы. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR.

Тема 4 Основные методы и формы работы по созданию и

продвижению имиджа. Выставки, ярмарки,

презентации, спонсорство, благотворительность. (ПК-35, ПК-36)

Фирменный стиль как система формальных идентификационных признаков.

Конструирование корпоративного имиджа. Планирование корпоративных коммуникаций.

Выставки и ярмарки как инструмент продвижения фирмы. Конгрессно-выставочная деятельность. Структура презентации. Актуальные направления

спонсорства: спорт, культура и искусство, образование и наука, профессиональные конференции и семинары. Фандрейзинг: мотивация спонсора и переговорный процесс. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приемы и методы организаций благотворительных акций.

Тема 5 Задачи и функции отдела по связям собщественностью. Требования к PR-специалисту.

Внутрикорпоративные коммуникации и их

Совершенствование. (ПК-35, ПК-36). Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью

в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Конференции. Механизмы корпоративной режиссуры в PR-деятельности.

Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий.

Профессии имиджмейкера, спичрайтера, спиндоктора и пресс-секретаря.

Организация коммуникативного пространства как одна из задач специалиста по связям с общественностью. Компетенции специалиста в сфере связей собщественностью.

Понятие о внутриорганизационных связях с общественностью (PR как подсистема организации). Средства внутрифирменных коммуникаций. Цели

формирования философии фирмы. Миссия и кредо организации. История и мифология фирмы. Герои-основатели, символы и обряды фирмы. Система

ценностей и этический кодекс фирмы. Использование методов PR для формирования корпоративной культуры и коммуникаций внутри фирмы.

6. Планы проведения практических занятий

Групповые занятия по дисциплине «Основы рекламы и связей с общественностью» проводятся в следующих формах:

- семинар - обсуждение студентами под руководством преподавателя подготовленных ими сообщений и докладов;

- «круглый стол» - форма публичного обсуждения или освещения каких-либо вопросов, когда участники высказываются в определенном порядке;

- практикум - предметные обсуждения каких-либо практических вопросов;

СЕМИНАР 1. Базовые представления о рекламной деятельности

1. Цели и функции рекламы.

2. Роль в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Классификация рекламы.

4. Структура рекламной деятельности

СЕМИНАР 2. Деятельность по созданию рекламного продукта

1. Создание рекламной концепции.

2. Контент и дизайн: диалектическое взаимодействие.

3. Информационные и композиционные элементы рекламных сообщений.

СЕМИНАР 3. Специальные мероприятия по формированию имиджа

1. Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа.

2. Выставки, ярмарки и презентации

3. Спонсорство и благотворительность.

СЕМИНАР 4. Информационное партнерство

1. Взаимодействие со средствами массовой информации.

2. Правовые и этические аспекты информационного партнерства.

3. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.

Практическое занятие № 5. План информационной кампании

Аудиторная работа в малых группах.

Разработать план информационной кампании для:

• пресс-службы органа местного самоуправления в связи с проведение Дня города.

• пресс-службы некоммерческой организации для проведения мобилизации общественности на борьбу с детской беспризорностью в областном центре с населением около 1 млн. чел.

• пресс-службы департамента здравоохранения в связи с реализацией новой программы оказания медицинской помощи ветеранам труда.

Каждая группа проводит защиту своего проекта.

Самостоятельная работа в рамках данной программы включает:

Виды самостоятельной работы:

- конспектирование первоисточников и другой учебной литературы;

- проработка учебного материала (по конспектам лекций, учебной и научной литературе) и подготовка к участию в тематических дискуссиях и деловых играх;

- работа с законодательством и иными нормативными документами;

- поиск и обзор научных публикаций и электронных источников информации, подготовка заключения по обзору;

- обработка статистических данных, нормативных материалов;

- анализ статистических и фактических материалов, составление выводов на основе проведенного анализа;

- подготовка к занятиям и контрольным мероприятиям и т.д.

7. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При преподавании основ рекламы и связей с общественностью в учебном процессе используются активные и интерактивные формы проведения занятий: разбор конкретных ситуаций, тренинги, фокус групп в сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся.

8. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА

Основными способами контроля аудиторной и самостоятельной работы студентов являются тестирование, письменные рефераты, блиц-опросы по определениям, устные ответы на практические вопросы, решение логических задач и упражнений, а также другие виды работ и способы контроля.

Текущий контроль знаний студентов осуществляется в ходе аудиторных занятий путем систематической проверки качества изученных тем, по форме и методике, выбираемой преподавателем.

Формами итогового контроля знаний студентов является зачет.

Порядок проведения различных видов контроля успеваемости регламентирован Положением по организации текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации обучающихся в РАНХ и ГС при Президенте РФ и его филиалах.

8.1 Вопросы к зачету

1. Реклама: сущность понятия, зарождение и основные этапы развития.

2. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламной деятельности.

3. Основные цели и этапы процесса рекламной деятельности.

4. Ведущие классификации рекламной деятельности.

5. Специфика рекламного обращения.

6. Работа со средствами массовой информации в рекламном бизнесе: специфика использования, характеристики, учет аудитории.

7. Текст и иллюстрация в рекламном обращении.

8. Основные средства распространения рекламы.

9. Жанры рекламы в прессе.

10. Особенности радиорекламы.

11. Специфика телевизионной рекламы.

12. Современная Интернет-реклама.

13. Виды и группы POS-материалов.

14. Современная торговая и коммерческая реклама.

15. Социальная реклама в России.

16. Политическая реклама: отечественный и зарубежный опыт.

17. Проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя.

18. Проблема манипулирования в рекламе.

19. Проблемы философии рекламной деятельности.

20. Методы тестирования эффективности рекламной деятельности.

21. Организация работы рекламного агентства.

22. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности.

23. Этические кодексы рекламной деятельности.

24. Паблик Рилейшнз в системе массовых коммуникаций.

25. Функции Паблик Рилейшнз.

26. Политический и правительственный ПР.

27. ПР в сфере коммерции и финансов.

28. ПР в социальной и некоммерческой сферах.

29. Кризисные Паблик Рилейшнз.

30. Основные методы связей с общественностью.

31. СМИ в системе Паблик Рилейшнз.

32. Основные виды PR-материалов для прессы.

33. Методика проведения пресс-конференции.

34. Выставки и ярмарки как метод ПР-деятельности.

35. Использование печатной продукции в целях ПР.

36. Вербальные технологии Паблик Рилейшнз.

37. Организации работы ПР-служб.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ И КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Жанр «житейская история» в системе текстов современной российской рекламы.

2. Комплексная рекламная кампания в сфере культуры в России и за рубежом.

3. Малые формы современной печатной рекламы.

4. POS-материалы: история и современность.

5. Эволюция российской социальной рекламы.

6. Средства манипулятивного воздействия в рекламе и ПР.

7. Имиджи бизнеса в современной России.

8. Палитра коммуникационных технологий в структуре Паблик Рилейшнз.

9. Паблик Рилейшнз как коммуникационный менеджмент.

10. Реклама и общество: проблемы взаимодействия.

11. Искусство и литература как предмет рекламного сообщения.

12. Специфика продвижения в сфере книготоргового бизнеса.

13. Писатель-бренд: специфика создания образа.

14. Сказочные мотивы в современной рекламе.

9. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ

ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Литература

Основная литература

Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: теория и практика.- СПб., 2013.

Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии.-М.,2009.

Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. – М.,2013.

Дополнительная литература

Медведева Е. Основы рекламоведения. - М.: РИП-Холдинг, 2003.

Миллер А. Реклама. Энциклопедия для всех. – М.: Вершина, 2003.

10. Программное и коммуникационное обеспечение

Российская Ассоциация по связям с общественностью www.raso.ruБрэндинговое агентство BOXSIDE brand & package http://www.boxside-publication.ruCистема консалтинговых фирм "ТРИЗ-ШАНС" www.triz-chance.spb.ruЖурнал «Со-Общение» www.soob.ruПортал «Реклама-Маркетинг-PR» www.sostav.ruАналитический центр «Бизнес-Маркетинг» (англ.) www.bma.ruПортал о бизнесе, рекламе, маркетинге, дизайне «СBrand.ru» www.createbrand.ruМаркетинг журнал 4p.ru - электронное издание www.4p.ruМеждународный пресс-клуб www.pressclub.host.ru11. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Лекционные занятия проводятся в специальных лекционных залах, оборудованных видео- и мультимедиапроектором, модульной мебелью, микрофоном, с усилителем звука, видео-экраном, универсальной доской (мел, маркеры).

Семинарские занятия, деловые игры, проводятся в специальных аудиториях, оборудованных видео и мультимедиа-проектором, модульной мебелью, универсальной доской (мел, маркеры), флипчатами с использованием других дополнительных материалов (ватман, цветные карточки, фломастеры, карандаши, пастельные мелки, наборы кнопок, игл и т.п.). Выездные занятия проводятся в организациях, заключивших соответствующий договор с Академией.



Похожие работы:

«V. техническИ спецификацииСЪДЪРЖАНИЕ: Обща информация Предмет на договора и очаквани резултати Обхват на работата Място и срок за изпълнение Изисквания за ресурсно обезпечаване на изпълнението на договора Екип на Консултанта Офиси, транспорт, консумативи...»

«Дополнения и изменения, внесенные в рабочую программу "", утверждены на заседании кафедры _, протокол № от "" 201 _ г. Заведующий кафедрой (подпись) (Ф.И.О.) Одобрено Методическим...»

«1.1 Цех №1 (ИЗА №1) В процессе эксплуатации стационарных дизельных установок в атмосферу с отработавшими газами выделяются вредные (загрязняющие) вещества. В качестве исходных данных для расчета максимальных разовых выбросов используются сведения из технической документации дизельной установки об эксплуатационной мощности (если св...»

«Вопросы к зачёту по курсу Методика буровых работ Бурение, буровая скважина. Определение, назначение, элементы скважины. Способы бурения. Цикл строительства скважины. Процесс бурения (углубления) скважины. История возникновения и развитие буровых работ. Области применения бур...»

«Группа П00ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТАНДАРТ СОЮЗА ССР ИНФОРМАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ. Комплекс стандартов на автоматизированные системы ГОСТ 34.003-90   АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ СИСТЕМЫТермины и определения Information technology. Set of standards for au...»

«ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на оказание услуг по проведению обучения работников Фонда социального страхования Российской Федерации1. Заказчик – Фонд социального страхования Российской Федерации (далее – Фонд).2. Предмет конкурса – оказание услуг по проведению обучения работников Ф...»

«Техническое творчество Тема 8. АВИАМОДЕЛИРОВАНИЕ (12 ЧАСОВ) Лекция 8.6. Радиоуправляемые авиамодели. Модели самолётов с двигателем внутреннего сгорания (ДВС). Настольные модели самолётов. Радиоуправляемый самолё...»








 
2018 www.info.z-pdf.ru - «Библиотека бесплатных материалов - интернет документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 2-3 рабочих дней удалим его.